竹叶青酒,一直走在品牌升级的路上,步步为营,也步步出圈。
健康+文化,竹叶青酒的高端范儿
纵览竹叶青酒品牌的市场动作,可谓抓住了两个核心关键词,一是健康,二是文化。
健康是核心。竹叶青酒是中国露酒的典型代表,其以陈年汾酒为基酒,历经1500余年,经傅山、华罗庚等名家淬炼,融入十二味名贵植物草本,形成今天的健康酒中翘楚,亦是值得骄傲的酒中国货之光。
1500多年以来,竹叶青酒把饮酒与健康结合在一起,根源来自中国传统文化和中医药文化中“天人合一”的思想,其两大特点,一是没有任何动物性成分,只用名贵植物草本,二是不主张激进的功能性,而注重调节人体微生态,提高免疫力,这是典型的中医“治未病”的理念。竹叶青酒传承至今的第一大价值,就是把中国古人“道法自然”“人与自然和谐共生”的理念发扬至今。未来,竹叶青将把健康融入全产业链,以科技创新全面赋能竹叶青大健康产业。
在健康品牌塑造中,竹叶青酒围绕“健康”迅速展开,如通过竹叶青产业公司与三九OTC事业部的合作,实现竹叶青酒与华润的品牌强强联合;与浦发银行太原分行联合组织“健康跑”活动;组织了竹叶青·健康行-稻田公园站于太原晋源区稻田公园举行;竹叶青酒组织全国消费者、经销商等广泛开展健康之旅,打造“竹叶青·健康行”活动,以健康为纽带,倡导健康生活方式,传递健康文化,通过一系列动作,迅速捕捉高端精准健康客群,形成竹叶青酒品牌辐射力和影响力,将大健康品牌的使命愿景,传递到千家万户。
文化是灵魂。竹叶青酒始终秉持中国高端健康酒的文化底蕴,立足高端品牌调性,围绕文化做足文章。
这源于竹叶青酒深厚的文化底蕴。“天人合一”的中国文化理念与文化自信,打造了竹叶青酒的精神内核。作为汾酒非遗酿造技艺和竹叶青非遗泡制技艺的结晶,竹叶青酒是中国唯一的“双非遗”名酒。曾登上1949年新中国“开国第一宴”的宴席,新中国成立后,连续三届全国评酒会蝉联“全国名酒”称号,荣膺“五次国际金奖”,与“八大名酒”齐名。
竹叶青酒品牌处处体现文化烙印。这一点在产品包装上可以直观呈现,如竹叶青酒高端青享系列,采用国瓷永丰园生产的青瓷,通身青翠碧玉,如玉似镜,温润沉稳。瓶盖采用木质,造型为古代帝皇冠冕,尽显骨子里的尊贵。
竹叶青酒多款定制产品,也都尽显中华文化的风姿。譬如竹叶青酒徐朝兴定制款,是竹叶青酒与中国工艺美术大师、国家级“非物质文化遗产”龙泉青瓷传承人徐朝兴老先生的合作。包装采用了世界非物质文化遗产的龙泉青瓷,瓶型为太极瓶,酒中瑰宝与瓷中珍品的完美结合,传承和表现了中华文明的精髓。
竹叶青酒拓荒牛系列,亦是彰显新时代奋斗路上踏实耕耘、开拓创新、勇于进取的拓荒者形象,极具收藏及礼赠价值。
竹叶青酒与颐和园联名,是一场大型的品牌整合营销活动。竹叶青酒独家冠名大型园林文化类节目《我在颐和园等你》,颐和园苏州街特邀总干事张国立,特邀干事阿云嘎等群英云集。
被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园拥有270年的悠久历史,集中国人文文化与自然文化于一体,体现出“天人合一”“和谐健康”的自然理念,将建筑美与自然美高度融合,代表了“人与自然的和谐共生”的至高境界,是国家级的文化地标。
竹叶青酒,为提振文化自信而来。发源于战国时代,成名于魏晋南北朝,驰骋于唐宋,叱咤于明清,是连续三届的国家名酒也是中国唯一的双非遗健康名酒。竹叶青酒中蕴含的“道法自然”“平衡境界”的理念,是当代中国人生活中所稀缺和珍视的,是每个现代人所向往的生活方式。
通过品牌联合活动,实现了“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP珠联璧合,更将竹叶青酒“年轻化、健康化、时尚化和高端化”品牌升级战略的落地呈现。
此外,竹叶青酒还推出了众多文化类活动。如虎年春节,竹叶青选择了致敬中国航天,与首次在中国人自己建造的空间站上迎接虎年春节的航天员们举杯同庆。竹叶青酒从文化价值入手,和航天文创IP联名,实现了全场景营销模式,在行业内引发了强烈的关注。
此外,竹叶青酒携手万事利丝绸跨界打造中国文化创意产业新力量、开展"中欧民间文明对话"、出席《人说山西好味道》,打造“山西文化健康消费”新热潮、开展首届竹叶青酒&武术文化交流主题活动、出版文化书籍《竹叶青君子酒》、于南京进行“大国底气,健康前行”健康文化快闪活动等。
竹叶青酒,围绕健康与文化,做足了文章,也做活了品牌。
每天一杯竹叶青,让品饮体验成为消费习惯
如何让竹叶青酒持续加大声浪,为品牌出圈助力。其中,最值得一提的是竹叶青酒持续半年的体验营销高端品鉴活动。
竹叶青酒携手山西当代晋商品牌文化研究院,针对中国健康酒品牌竹叶青酒,进行了一次跨界破圈的竹叶青酒高端品鉴先锋实验。
竹叶青酒通过先后入驻太原湖滨国际大酒店、凯宾斯基大酒店、丽华大酒店、迎泽宾馆、王府井购物中心、悦澋烤鸭、国贸中心、山西饭店、并州饭店、华润中心等,覆盖太原高端餐饮酒店、高端购物中心、高端写字楼等场所,进行深层次、全覆盖、高密度的品鉴推广。
高科技互动呈现,打造酒类营销新玩法。在竹叶青酒高端品鉴体验现场,应用了360°全息投影互动科技,将竹叶青酒形象以立体动态的形式体现出来,新奇有趣的呈现方式,吸引了众多往来的消费者观光驻足。
体验营销范式,与消费者的身心共鸣。一款好的品牌营销,终极目的就是让消费者爱上品牌,形成好的品牌消费习惯。竹叶青酒在这次的高端品鉴活动中,通过让消费者近距离对竹叶青酒色香味觉等高品质的感官体验,形成直观的品牌好感,在持续性的活动中,形成竹叶青酒饮用习惯,实现品牌对消费者的完美培育。
除了对产品的直观体验,现场每一个细节,都是对品牌的展示及表达。精美绝伦的美陈展台设计,将品牌的高贵品质精美呈现;步步高、节节高等丰富多样的高定文创礼品,让消费者流连忘返;清新有趣的鸡尾酒调制品鉴DIY,让消费者更充分感受到竹叶青酒带来的品质健康美好生活。
与此同时,竹叶青酒进行线上同步推广,在短视频平台,竹叶青酒通过与各大头部KOL及KOC联动发声,将竹叶青酒在各圈层进行深入广泛的推广;同时,引发#太原人的喝酒名场面#线上话题讨论,曝光量达到2000万人次;各大媒体平台纷纷跟进,环球网、中国网、中国青年网、国际在线等,纷纷展开了对竹叶青酒品牌的宣传报道,一时间,竹叶青酒风靡行业内外,引发品鉴潮流。
竹叶青酒,穿越1500年辉煌历史,携一身雍容,向当代知己邀约,为更健康的品质生活,为更美好的生活品位,竹叶青酒品牌不断发展,久久为功,矢志不渝,打造中国当代的健康潮饮新生活。
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